康帅博、脉劫、粤利粤、营养抉线、周住牌洗衣粉、666皮炎平、漂柔洗发水、小夭鹅、飞利埔……是不是有点熟悉？平日里，这些似是而非、令人眼花缭乱的名字，借着和名牌相似的名称和LOGO混淆视听，一般被专家称作“傍名牌”。近日，“大润发”起诉一家“山寨大润发”一案的代理律师徐以宝接到被告一方的口头通知：停止侵权行为，同意赔偿10万元并不再上诉。（10月16日《济南日报》）
虽然“山寨大润发”案件告一段落，但记者以加盟商身份联系之前授权给本地“山寨大润发”的上海总部 （大润发投资有限公司），对方称只要符合条件，“山寨超市”仍然可以继续开。刚刚被罚，却仍然毫不收敛，这在于一些傍名牌企业即使被罚多次，但仍然有利可图。比如“山寨大润发”罚款10万元，但在一个月就能通过“山寨”品牌赚回来。据了解，开这种“山寨大润发”超市的年利润约为200万元，违法成本远远少于非法所得，不法商家自然难以收手。
目前的《反不正当竞争法》对傍名牌行为的处罚力度有限是“山寨”横行并难以遏制的重要原因。不仅如此，被仿冒的知名企业要维权，还要面临维权成本太高的窘境。这都造成“山寨”产品野火烧不尽，春风吹又生。
对此，不仅需要监管者加强对“山寨”品牌的查处力度，更要加大“山寨”者的侵权成本、违法成本，让他们得不偿失。如此，才能维护好良好的市场秩序。
