2月27日，北京2022年冬奥会和冬残奥会市场开发计划正式启动，当天下午在北京举行了启动发布会。
国家体育总局政策法规司原司长刘岩在接受北京冬奥组委官网记者专访时，进一步详解了奥林匹克知识产权保护问题。他表示，在北京冬奥会市场开发中鼓励创新，但必须遵守法律法规，得到奥林匹克知识产权权利人许可后，才可以进行市场开发运作和创新。
谈到奥林匹克知识产权，对于很多人来说可能还是一个相对抽象的概念，老百姓真正接触这个概念更多是通过北京奥运会。在北京奥运会筹办和运行期间，刘岩担任北京奥组委法律事务部副部长。在奥林匹克知识产权概念推广中，的确遇到过一些困难，令人鼓舞的是，通过北京奥运会，社会各界对于这个概念了解得越来越多。
刘岩告诉记者，按照《奥林匹克宪章》和《奥运会主办城市合同》的要求，以本国的法律法规为基础，最近几届奥运会的东道国都颁布了保护奥林匹克知识产权的法律法规。
刘岩指出，我国在知识产权保护方面的法律法规已经达到或基本达到了世界先进水平，而且我国在知识产权行政执法方面也有特点，或者说是优点。刘岩表示，北京在申办冬奥会时向国际社会做出了保护奥林匹克知识产权的郑重承诺，今后一定会认真履行。
刘岩介绍说，在中国法律法规框架内，奥林匹克知识产权最主要、最大量、最重要、最核心的部分是奥林匹克标志。依据《奥林匹克标志保护条例》，奥林匹克标志有许多种，不仅仅限于五环图案标志。目前看来，奥林匹克知识产权与奥林匹克标志在国内许多场合下几乎可以视为近义词。
随着发展越来越快，几乎每届奥运会或冬奥会都有新兴的产品和服务出现，在知识产权保护方面总要不断地面对新的挑战。2012年伦敦奥运会，带有奥运元素的商标发微博算作侵权；2016年里约奥运会进入了全球直播的时代，在赛场内带有奥运商标进行直播也属于侵权。北京冬奥组委如何预知五年之后有什么新兴产物出现，如何在保护知识产权方面提前防范呢？刘岩直言，法律法规条款超越时代、提前出台的可能性不大，我们一般是发现问题以后，通过法律法规包括立法和执法来解决。
刘岩认为，应当注意区分侵权和隐性营销。判定侵犯奥林匹克标志专有权有三个要点，一是没有得到权利人许可，二是已经使用了奥林匹克标志，三是用于了商业目的。在北京冬奥会商业活动中无论怎么创新，都应该事先得到奥林匹克标志权利人的许可。
有的同志把权利人的许可和政府取消行政审批搁在一起谈，刘岩认为这是两回事。政府取消和下放许多行政审批项目，得到社会各界特别是企业界的广泛欢迎。奥林匹克标志使用许可是权利人做出许可，不是政府审批。就奥林匹克知识产权而言，我国各级政府都不是权利人，赞助企业也不是权利人。依据我国法律法规，奥林匹克标志权利人数量非常有限，主要是国际奥委会、中国奥委会、在华举办奥运会的组织机构。
从事隐性营销的企业，几乎百分之百不是奥运会赞助企业，不是国际奥委会或奥组委的合作伙伴，但这些企业通过公开的或隐晦的宣传，试图使公众误认为该企业跟冬奥会、奥运会有某种联系，这就是隐性营销。隐性营销明显地损害了北京冬奥组委和赞助企业的权益。刘岩强调，对于隐性营销，冬奥组委坚决反对，并且呼吁社会各界包括新闻媒体在内，共同抵制和制止隐性营销。
“我国有很好的行政执法体系。当年北京奥运会保护奥林匹克知识产权主要是依靠各级工商部门和各地海关的行政执法。这样做比奥组委提起诉讼要效率高得多，而且制止侵权更为有力、更加及时，国际奥委会也给予了高度评价。所以说，有中国特色的保护奥林匹克知识产权的做法很适合中国当代国情，相信这些经验对于北京冬奥会保护奥林匹克知识产权非常具有借鉴意义。”刘岩这样表示。
