据统计，截至２０１５年８月，中国商标累计注册申请量为１７３９．４万件，居世界首位。但同时，中国具有国际竞争力的知名品牌数量依旧不多，拥有自主品牌的产品出口比重仅为１１％，２０１４年福布斯全球品牌价值１００强，没有中国企业上榜，品牌咨询机构Ｉｎｔｅｒｂｒａｎｄ发布的２０１５年全球品牌价值排行榜，中国仅有华为与联想上榜。
国家工商行政管理总局副局长刘俊臣表示，面对这些差距和不足，我们必须把加强商标品牌建设作为推动经济转型升级的首要选择，充分发挥商标品牌的引领带动作用。
对于如何化解中国品牌当下的窘境，丁俊杰认为，中国广告界要摒弃传统品牌建构的等靠意识，要树立起话语传播与产业提升互促共进的“品牌自立性”，中国品牌要从充当发达国家之“世界工厂”的客体意识，转化为塑造中国人独特当代物质文化的主体意识。
