商标战略，指企业利用商标制度和商标信息，积累商标信誉，谋求市场竞争优势的总体性谋划。
为什么要利用商标战略，因为树立商品声誉和企业形象，开拓市场。
商标是一种区别性的、具有显著性的标志，运用商标战略可以将该一件商标上升为负载商品或服务声誉以及厂商信誉的标志，通过树立商标的形象，进而影响企业的整个形象，从而利用商标获得消费者的青睐，提高产品或服务的市场份额。
为什么要利用商标战略，因为认证驰名商标，实现商标的资产价值。
虽然如今禁止将驰名商标用于广告推广宣传之上，但是通过知名商标、著名商标以及驰名商标，还是可以很多程度上提高企业整体经济效益和竞争力。商标本身具有无形资产价值，可以被转让或实施许可，也可以其作为拓展企业生产经营领域的有力武器，如商标延伸战略就是一种很好的形式。通过实施商标战略，企业可以充分培植和利用商标的资产属性，积累企业无形资产，发展企业规模。
为什么要利用商标战略，因为通过商标获取高附加值，提高企业经济效益。
商标不仅是一种标志，而且其在获得一定知名度和美誉度以后，还具有提高其所标识商品或服务价值的作用。很多知名品牌其负载的商品或服务价格比同类商品或服务要高，甚至相差很大，但仍然受到消费者偏爱，就体现了商标对提高产品或服务附加值的重要作用。
商标虽说最本质的功能是为了对商品与服务进行区分，但是其实除此之外，商标还有很大未被发掘的强大功能。
